De flesta som startar eller driver ett företag lägger tid på affärsplanen, produkten och försäljningen. Färre tänker igenom sin visuella kommunikation lika noga. Det är ett misstag som märks direkt. En webbplats, ett LinkedIn-inlägg eller en annons med generiska stockfoton signalerar ogenomtänkthet, medan rätt bild kan göra ett budskap trovärdigt och minnesvärt på sekunder. Som företagare i Stockholm, där konkurrensen om uppmärksamheten är hård, är bildvalet en strategisk fråga lika mycket som det är estetiskt.
Vad bilder faktiskt gör med ett budskap
Visuell information bearbetas av hjärnan betydligt snabbare än text. Det innebär att en bild hinner skapa ett intryck av ditt varumärke innan mottagaren ens börjat läsa en rad. Den känslan, om den är rätt, stärker allt annat du kommunicerar. Om den är fel, eller om bilden känns generisk och opersonlig, skapas ett glapp mellan det du vill förmedla och det mottagaren upplever.
Innehåll med bilder får märkbart fler visningar än rent textbaserat innehåll, och det gäller på sociala medier, i nyhetsbrev och på webbplatser. Men det handlar inte bara om att ha någon bild. Det handlar om att ha rätt bild för rätt sammanhang och rätt målgrupp. En bild på ett kontorsmiljö med modeller som tydligt inte befinner sig i Sverige kommunicerar annorlunda med en svensk publik än en bild som speglar ett igenkännbart vardagsliv.
Bildbanker som verktyg för det lilla och medelstora företaget
För de flesta företagare är det inte realistiskt att anlita en fotograf för varje kampanj, varje blogginlägg och varje socialt mediainlägg. Bildbanker fyller den luckan. Du betalar en gång för en licens och kan sedan använda bilden obegränsat, utan löpande royaltykostnader, i de sammanhang som licensen täcker.
Det finns ett stort antal bildbanker att välja mellan, men kvaliteten och relevansen varierar kraftigt. Globala alternativ som Shutterstock och Getty har enorma utbud men präglas ofta av ett amerikanskt bildspråk som sällan passar kommunikation riktad mot en svensk publik. Svenska bildbyråer löser det problemet genom att producera bilder lokalt, med svenska och skandinaviska miljöer, ljussättning och modeller.
Ett exempel på en aktör inom detta område är Bildbyrån Maskot, som är baserad i Stockholm och specialiserad på royaltyfria bilder med ett genuint skandinaviskt bildspråk. Utöver det svenska perspektivet lägger de stor vikt vid representation och inkludering, vilket gör bilderna användbara i bred kommunikation utan att riskera att utesluta delar av målgruppen. Alla modeller i deras bilder har signerade avtal och materialet är GDPR-godkänt, vilket är viktigt för svenska företag som kommunicerar med privatpersoner.
Vad du ska tänka på när du väljer bilder till ditt företag
Matcha bildspråket med varumärket
Innan du börjar söka i en bildbank är det värt att definiera vad du vill att bilderna ska kommunicera. Ska de kännas lekfulla eller seriösa? Varma och mänskliga eller rena och minimalistiska? Den känslan ska stämma överens med hur du kommunicerar i text och med din visuella profil i övrigt. Bilder som går i samma riktning som resten av varumärket skapar igenkänning och förtroende. Bilder som inte gör det skapar förvirring.
Undvik de mest använda bilderna
En av nackdelarna med stora internationella bildbanker är att de mest populära bilderna används av tusentals företag. Det händer att du hittar exakt samma bild på en konkurrents webbplats eller i en annons du nyligen såg. Att söka lite djupare i bildbanken, använda mer specifika söktermer och välja bort de mest klickade resultaten minskar risken för detta. Svenska bildbanker med mer nischade utbud har generellt lägre risk för den typen av överlappning.
Tänk på kanalen, inte bara motivet
En bra bild för ett LinkedIn-inlägg fungerar inte nödvändigtvis som omslagsbild på webbplatsen. Formaten skiljer sig, och det gör också kontexten. Ladda ner bilder i rätt upplösning för det ändamål de ska fylla, och ta för vana att ha en liten buffert av bilder i rätt storlekar tillgänglig när du behöver publicera snabbt.
Kontrollera licensvillkoren
Royaltyfritt innebär inte fri användning utan begränsningar. De flesta licensavtal täcker kommersiell användning på webbplatser, i annonser, nyhetsbrev och tryckt material men kan ha begränsningar för exempelvis politiska sammanhang, vidareförsäljning av bilderna eller hur många personer inom organisationen som får använda en köpt bild. Läs villkoren en gång extra om du planerar att använda en bild i ett ovanligt sammanhang.
Styckvis, paket eller abonnemang?
De flesta bildbanker erbjuder tre köpmodeller. Styckpris passar om du behöver bilder sällan, kanske ett par gånger om året. Bildpaket passar om du har ett avgränsat projekt, som en ny webbplats, en kampanj eller ett årsredovisningsarbete, och vet ungefär hur många bilder du behöver. Årsabonnemang är det mest kostnadseffektiva alternativet för den som regelbundet producerar innehåll och behöver tillgång till nytt bildmaterial löpande.
Som företagare är det värt att räkna ut hur många bilder du faktiskt använder per år och sedan jämföra vad styckpriset respektive ett abonnemang kostar per bild. Ofta är skillnaden stor nog att motivera ett abonnemang redan vid ganska modest bildanvändning.
Bilden som en del av företagets kommunikationsstrategi
Att tänka på bilder som en engångsfråga, något man löser när man bygger webbplatsen och sedan inte återkommer till, är ett vanligt misstag. Kommunikation är kontinuerlig och behovet av nytt bildmaterial uppstår regelbundet. Sociala medier, nyhetsbrev, bloggposter, produktlanseringar och kampanjer kräver alla visuellt material. Företag som har en genomtänkt bildstrategi, med definierat bildspråk, en tillförlitlig källa och en liten buffert av förberedda bilder, är märkbart smidigare i sin kommunikation än de som löser det ad hoc varje gång.
Börja med att bestämma vilka motiv och vilken känsla som ska dominera, välj en bildkälla som matchar din marknad och ditt behov, och skapa ett enkelt system för att lagra och märka bilderna. Det behöver inte vara komplicerat, men det behöver finnas. En välvald bild från rätt bildbyrå är billigare, snabbare och mer effektivt än att försöka lösa det vid varje tillfälle det uppstår ett kommunikationsbehov.